採用広告とは？主な種類6つや自社に合った選び方・成功させるコツを紹介

採用広告とは、新卒や中途といった人材を募集する広告のことです。採用活動をおこなっている企業であれば、一度は採用広告の利用を検討したことがあるのではないでしょうか。

採用広告にはさまざまな種類があります。それぞれ特徴があるため、特徴を理解したうえでどの採用広告を利用するか検討しましょう。
 

一口に採用広告といっても、種類はさまざまです。代表的な採用広告には、以下のようなものがあります。

• 求人サイト
• 求人情報誌
• 求人検索エンジン
• ハローワーク
• SNS
• 自社の採用サイト

求人サイトとは、求職者が利用する就職・転職サイトです。就職・転職サイトは、大手の人材サービス会社などが運営しています。

求職者の多くは就職・転職サイトを利用するため、多くの求職者の目に自社の広告を目にしてもらえる点がメリットです。多くのアクセス数を期待でき、多くの応募者の中から自社にふさわしい人材を選べるでしょう。

しかし、高額な掲載費用がかかるといったデメリットもあります。比較的低価格で掲載できるサービスもあるものの、掲載できる情報量が少なく、大きな効果は期待できません。
 

求人情報誌とは、その名の通り、求人情報を掲載している情報誌です。駅前に無料で置かれているところを見たことがある人は多いでしょう。

求人情報誌は全国版と地域版が存在しています。地域別に発行されているものであれば、自社で採用したいエリアの人材に知ってもらえる点がメリットです。

しかし、自社の情報を掲載できるスペースが少ないというデメリットがあります。他の採用広告よりも掲載できる情報は少なく、情報を更新したい場合にも印刷した後は修正できません。
 

求人検索エンジンとは、Webサイト上の求人情報をまとめて検索できるサービスです。代表的なものには、indeedがあります。

indeedは、採用広告の掲載や応募者とのやり取りまで無料でおこなえるため、採用コストを抑えたい人におすすめのサービスです。追加で課金することで、より求職者の目にとまりやすい場所に採用広告を表示してもらえます。
 

ハローワークとは、厚生労働省が全国に設置している公共職業安定所のことです。就職先の紹介や面接対策をおこなっているため、一度は耳にしたことがあるのではないでしょうか。

そんなハローワークでは、採用広告を申し込むことでハローワーク内に設置してあるパソコンに求人情報を表示してもらうことが可能です。

求職者がハローワーク内のパソコンから条件を絞って検索した際、自社の採用広告が表示されれば、興味を持ってもらえる可能性があります。また、ハローワークから求職者に採用広告を紹介してもらえることも。

無料で利用できるため、誰でも手が出しやすい点が魅力です。しかし、一般的な求人サイトよりも応募者は少ない点がデメリットでしょう。
 

SNSも、採用広告のひとつです。SNSでおこなう採用手法は、ソーシャルリクルーティングと呼ばれます。

投稿内容を工夫すれば、求職者に自社に興味を持ってもらえる可能性があります。無料でブランディングできる点がメリットです。また、求職者一人ひとりとコミュニケーションを取れるため、求職者の等身大の姿を知れる点も魅力でしょう。

しかし、自社で投稿内容や投稿頻度・リアクションなどをおこなわなければならず、運用に手間が発生する点がデメリットでしょう。投稿内容によっては、炎上してしまい、悪いイメージが広がる場合もあります。
 

採用サイトとは、求人情報を掲載する自社のホームページです。自社のWebサイトに採用ページを追加する方法もあれば、別で採用サイトを作成する方法もあります。

採用サイトでは多くの情報を記載できるため、十分に自社の魅力を伝えられます。デザインを工夫すれば、他社と差別化を図ることも可能です。

しかし、採用サイトの制作には費用がかかる点はデメリットでしょう。他の採用広告と内容が異なる場合、どの情報が真実なのか求職者を困惑させてしまうため、内容は精査して整合性をとりましょう。
 

これまで、複数種類の採用広告を紹介してきました。どの採用広告を利用すればよいのか悩んでいる方もいるでしょう。

そこで、この章では自社に合った採用広告の選び方を紹介します。紹介する選び方は、以下の通りです。

• 利用する条件を明確にする
• 複数の採用広告を活用する

採用したい人材の年齢や人数などによって、向いている採用広告は異なります。例えば、若い人材を採用したい場合は、紙媒体の採用広告よりも、スマートフォンで確認できるWeb上の採用広告が向いています。また、多くの人材を採用したい場合は、応募者数の少ないハローワークのみの利用は向いていないでしょう。

そのため、まずはどのような人材をどのくらい採用したいのか明確にしましょう。
 

多くの求職者に自社のことを知ってもらうために、採用広告は複数活用することがおすすめです。少子高齢化によって優秀な人材は少なくなってきているため、複数の採用広告を活用して、少しでも有利に採用活動を進めましょう。

ただし、多くの採用広告を活用すると、運用の手間も増える点に注意が必要です。長期間情報を更新していなければ、いい加減な会社というイメージを与える可能性があります。

求職者の目にとまる可能性がある情報は、きちんと管理しておきましょう。
 

この章では、採用広告を活用するコツを紹介します。紹介するコツは、以下の通りです。

• ペルソナを設定する
• 常に採用広告の内容を見直す

採用広告を選ぶ際、どのような人材を採用するのか明確にすべき旨をお伝えしました。人材について深堀りするのであれば、ペルソナの設定がおすすめです。

ペルソナとは架空のユーザー像のことであり、具体的に人物像を設定することで、採用したい人材にはどのような採用広告がよいのかイメージしやすくなります。

ペルソナを設定する際の項目例には、以下のようなものがあります。

• 年齢
• 住所
• 職業
• 役職
• 年収
• 貯金
• 学歴
• 趣味
• 休日の過ごし方
• 家族構成
• 価値観
• 使用頻度の高いデバイス　など

 

採用広告を効果的に活用するために、常に内容は見直すようにしましょう。

求職者は複数社の採用広告を比較したうえで、応募する企業を選ぶことが一般的です。自社の採用広告の内容が他社より劣っている場合、他社にばかり求職者は流れてしまうでしょう。

そのため、定期的に他社の採用広告を確認して、どのような内容が記載されているのか確認する必要があります。他社にあって自社にないコンテンツがあれば、自社で追加する対応を取りましょう。

また、自社の選考を受けている人に対して、自社を選んだ理由を聞くこともおすすめです。他社よりも魅力を感じてもらえたコンテンツがあれば、より効果的な活用方法がわかるでしょう。
 

採用広告を活用する場合、採用活動をおこなう時期から逆算して、いつから準備を開始するのか検討しましょう。

採用広告の準備開始が遅い場合、採用活動の時期に間に合わない可能性があります。例えば、採用広告として自社で採用サイトを作成する場合、2週間～3か月程度は期間が必要です。

本記事では、代表的な採用広告の種類を紹介しました。

• 求人サイト
• 求人情報誌
• 求人検索エンジン
• ハローワーク
• SNS
• 自社の採用サイト

それぞれ特徴が異なるため、採用広告を活用する目的を明確にしたうえで、どの採用広告を選ぶか検討しましょう。

ぜひ本記事で紹介した採用広告を活用するコツも参考にして、採用活動を成功させてください。

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